直播行业发展趋势观察九游会国际入口短与
第三▲=▲▼,在节目理念方面■☆-▽,手机端受众的选择面非常广…★◇•△△,那么如何增强吸引力▽▲■?加大对年轻人的吸引力=▽,必须要接地气●◁■、强社交▷●…☆,用他们喜闻乐见的形式=☆▼△,加强对表现形式的多元化探索•○■,用更为有趣和灵活的呈现方式◇◆-△=○。
短视频与直播行业发展趋势从短视频产品供给来看==,在扩大总需求的同时●◆◁◁□-,着力加强供给侧结构性改革=•☆▲,提高质量和效率▷△□•。从行业自身发展来看▷……▲,网络视频行业移动化••、精品化◆★•、生态化进程将得到持续推进◆△-▪□。
在内容监管方面☆△△▪•▲,国家新闻出版广电总局宣布仅2017年上半年就处理了155部违规的网络原创节目★-,并且未来将坚决杜绝问题节目以■▼△“未删节版▼■”或者△□◁“删减内容花絮••●”的名义在网络上播出☆■▷▼,以规范行业内容发展▪○。
短视频与直播的整改与规范将影响行业走向==•,内容质量安全将成为短视频和直播行业的生命线G应用◆★◁■,短视频和网络直播必将进入蓬勃发展阶段★▽○▷。网络短视频在移动端飞速增长-▼■=•-,也有力地助推了互联网经济=▪●…▷=。在近年很多重要活动和突发事件中=◆▪,媒体运用短视频■◇◇▼、航拍等手段■▽▲•□,策划新媒体作品==△,增强了报道感染力和传播效果□□。纵观网络视频行业▼▼■,呈现出诸多新特点▼□▼。
网红时代到来★▼,各类IP走红○▲◁▷■▽、内容创业层出不穷▷○▷。2016年◇□▽◆○,微视频已经逐渐挑起了内容营销的大梁△○=☆■▼。▷▼□○△○“网红▲■◇”爆红媒体圈=-●◆-,直播市场突破300亿元◇▲。短视频产业迎来井喷式发展△◇◆◇△,资本频频出手○◁■…△★,BAT跑马圈地-▷▪=…,平台大战日趋白热化▪◆□•□。2016年以来-=◆○,国家网信办◆•▼-…、文化部★●…▲=•、国家新闻出版广电总局等相继发布互联网直播▷▽••、短视频等服务管理规定△☆,为网络视频直播和■★▪□△“网红▽▪”的野蛮生长画上了休止符○△•◇▲•,整个行业进入整改●▼○、规范期●●••。据最新预测◆□,全国网络原创节目达到数百万个◁•▽•,涵盖了网络剧□▽○○◇●、微电影▪◆▲•、网络综艺等▲…☆○。网络视频市场规模高速增长●□▽■•☆,2017年预计超过800亿元□▷■。2018年◇◆▽☆○▷,或在相关垂直领域出现增长■◆★•■△,市场规模有可能扩大△••。网络主播的职业规范化发展成为行业趋势△=。
网络视频行业特点分析移动网和手机成为网络视频第一终端▷◁=•■○。据智研咨询报告显示◆=■◇•,2017年☆=,中国移动宽带4G用户总数占手机用户的65●•○☆-.1%▪…★。用户使用4G观看短视频的习惯正在养成◇☆●△-…,短视频将拥有广阔的流量市场空间■□。据速途研究院报告分析◆★-•方案全流程?有因直播教你4步搞定j9九游 为了将某个活动或产品的信息通过网络直播的形式向更多的观众传递-,以提高品牌知名度…、吸引更多的潜在客户▽■▽、提升销售额等…-□○。直播策划方案的预算包 更多 方案全流程?有因直播教你4步搞定j9九游!,越来越多的用户从图片和文字相继转入短视频App▪☆。据CNNIC报告显示▼□◁★-▲,截至2017年12月○△▽•,网络直播用户规模达到4-▷★◆.22亿▼△,同比增长22◆★◁•.6%■●○。其中△△••,游戏直播用户规模达到2◇■▲=△▽.24亿九游会国际官网入口△○◁,较去年底增加7756万•△;线万▼☆●▷。网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率最高☆□▼,达到22•◁…▲▽◇.6%•◆-◇■,其中游戏直播用户规模增速达53□◁=□▷.1%★○△…△•,真人秀直播用户规模增速达51▲△◇▷.9%九游会国际官网入口☆…▷▼-。网络文化娱乐内容进一步规范◁▼,行业营收进一步提升★…□•。
同时•□,短视频网站上的各种违规☆-●□、低俗和不良内容问题也引发社会关注◇△▷•。2018年☆△••察九游会国际入口短与,包括快手○•◁、抖音••◁-▽■、美拍和秒拍在内的所有短视频行业平台进入整改期-■,自2018年3月起◁…▲▷▽◆,已有多家平台被约谈或点名批评…▪★。在经历整改之后九游会国际官网入口◇-=▼,行业未来格局将会发生哪些变化呢◁◆☆?
视频网站加强产业生态布局□★★●,资本概念走热▼…◇▷◁。硬件上▲▷●●•,视频网站涉足手机◁==△■、电视★○=○•▪、盒子及VR(虚拟现实)等设备开发抢占入口…◁★▼▼▲;营销模式上▼▼■▷,试水◇•★▷“视频电商=◆•◁”=◁▪★◇;产业布局上…-▽=☆,成立影视公司◇□•,向上游内容制作产业链延伸▼■,与泛娱乐产业链深度联动变现★…。
第四-○•,短视频•●■、直播平台内容监管治理将成为热点★•。对于公众最为反感的低俗◇…■○☆、色情▽◆□•■-、暴力=▪▽▽-◁、恐怖◆△★、谣言•◇•■、自虐•=▲、异食等问题▽■◆■△◇,以及奢靡▪▽•○、欺骗◇•◆▪▷-、恶搞△▪▼▷◆、放大不公等诸多问题将引起网民及有关部门的反思=……★•。短视频与直播的整改与规范将影响行业走向▽■■=▼●。内容质量安全将成为短视频和直播行业的生命线-▪○■•◁。第五■□▽■,互联网平台应与传统主流媒体相互借鉴◇△◇,加强合作☆◆▪,增强内容的规范化和公信力△★•,进行优势互补▽★,避免被主流消费市场边缘化▪◇。当前传统媒体谋求转型◁=◇,报纸最为积极=…★•,广播电视则拥有丰富资源和能力▼△-●○★,开始以短视频和直播为突破口▪◆▽。除打造自有品牌外…▷☆,向新兴的聚合型短视频平台借力○☆…●,各自内容双向传导★-■□,既扩大了资源渠道△●■▲,也能拓宽流量实现互利共赢九游会国际官网入口•▷●☆▪▷。(刘鹏飞▲□☆…-:人民网新媒体智库高级研究员)
短视频文化工业式生产出现增强的迹象…◇-▪。据分析▷○▼◇,从来源看•●,短视频的内容生产模式逐渐由原先的▪▼“UGC+PGC▼■…◆◇”向★…“UGC+PGC+OGC■▪◁○”转型(UGC指个人原创制作发布短视频=△☆◁☆,PGC指专业或半专业化创作团队发布制作短视频○△◁■■▲直播行业发展趋势观,OGC指完全专业化机构制作短视频)△▪▽▲△。
从内容看▲▷▽,在各种类型风格的短视频中●☆●★▪,搞笑幽默类短视频最受欢迎☆-,受到约61◇☆.4%的短视频用户追捧◆…▼,其次是生活技能类△●=◆,占比44◁◁•.7%●◁○☆。新闻现场类…•○-□、娱乐明星类和时尚美妆类视频观看率接近☆◁,均超过3成•◇◁▼•▽。从时长看▲★▽■▽•,1至2分钟最受短视频用户欢迎•◆★▷…,其次是31秒到60秒▲-。短于10秒和超过5分钟以上短视频点击率大大降低=…•▽•。这些都适应了移动互联网时代碎片化▼•▷=•、快节奏传播的特点=•□,受到年轻人的欢迎■•。
在这种消费趋势下■◁,各视频网站用户付费明显增长■▪,收入结构更健康◆◇•○http://543996.com,。首先◆◁○,网络视频用户快速增长☆○•○◇,黏性大•▽…。其次▽▷◆▪☆,多元化盈利模式扩展收入▲▷▷△。贴片广告▷◁-☆▼▷、PGC内容品牌植入…◁□-▷○、电商合作-☆◆○•△“屏购◆■”模式▼-▲、大型线下互动体验活动▽▽△▼•◇、会员定制付费等纷纷出现▲▽…◆◁。再次☆△▪○▷•,整体市场环境向好▲△◁◁○●,如打击盗版盗链◇••▼…、付费订阅增多■○-、移动支付安全环境改善□◇☆、主流视频网站联合购剧分摊成本▷-▽★、降低自制视频成本等■□-★▽。
第二■▽,狠抓产品▷=□□○●、用户体验是王道▲…□。多样化优质资源的产品供给非常重要▼■,应该努力做好App=◆•■□☆、手机端入口形式△…▲。加强平台化建设▼■=,运用▲☆…“众包▪▷■▲”思维○…=▲▷,给网友提供视频发布分享平台=…□△,优化用户体验▪…◇●▷。
网络视频行业和市场的多层次布局与演变▼★。据MobData数据显示▷▪△△▼★,截至2017年11月…▲•★□-,短视频App在装量的前三名分别为快手△=-、西瓜视频和火山小视频◁◆△◇,其中快手以超过第二名三倍的优势雄踞榜首★☆▪。从日活跃用户数来看•■●,快手遥遥领先◇◇,西瓜视频的日活跃用户数也超过百万级○◆▽□,抖音◁◆☆◁★-、火山小视频◆◇▷■☆▷、美拍和秒拍的日均活跃用户数也较高◁…。据分析=◆•=,网络视频行业已分化成为五大梯队□☆◆▷。一是大量短视频社交类●…■▼、聚合类或工具类分享网站△•;二是一些传统的视频分享网站▪▲◁◇■;三是视频下载播放软件●▽=•,如迅雷▷■▷、暴风等◁☆▼;四是聚集年轻人的亚文化视频网站•▪=■;五是网络电视智能化家庭生态◆●-,如边锋■☆◇■◇、小米▷-○▪、大麦盒子等=▽。从深层看★■☆▽▲,用户群体一定程度上决定了行业分层表现●◆…。互联网短视频有继续向低龄群体渗透的趋势☆•▼。腾讯视频○☆◆=★□、爱奇艺◇▽、优酷土豆居于短视频的传统第一阵营◇▲。年轻人聚集的B站▽•□、A站等二次元弹幕网站等异军突起□▷。快手-△▽☆、秒拍•--、西瓜视频等短视频和直播类应用持续火爆◁■,占据了非常庞大的市场▲•◁。另外●□●○★★,央视新闻客户端☆…-…◇、人民日报客户端等-△•◇□▲,也纷纷上线短视频频道◇▪☆,实现了强大的流量导入▷△=○◁○。
在精品化方面◁▪••◇,爱奇艺和优酷与海外版权方达成内容授权协议★=◁◇◁,通过引进海外正版视频资源提升其内容竞争力▲…▷▼○。虚拟现实•-、增强现实★▪•☆•、人工智能等成为行业新风口☆▽◁○○•。腾讯研究院称网民中潜在VR消费人群约为3●◇▪◆•△.44亿=•▷○•■。阿里巴巴甚至推出了虚拟商店-▷“buy+=•○◆”应用◁=。清华大学《VR的新浪潮》报告称▼=▲◆△▼,目前国内VR市场还处于启动期-◆•,VR市场规模将以每年3至5倍的增速加速扩张=△■○,2020年将达到550亿▷■▽◁,资本推动更多企业涉足VR领域••-□•,VR设备更多向消费级市场拓展…□。预计VR的普及速度会慢于智能手机□▽•-、可穿戴设备▼▼○■,但快于无人机■▲☆…▪◁。人工智能(AI)在视频制作和网络游戏等领域潜力不可限量△○☆◁,已成为网络新引擎•□-。
网络视频内容监管与规范化不断推进=◇…•。据CNNIC报告显示▼△••▷◁,政策监管方面▪…▲,2017年网络直播行业的内容监管力度持续提升□▪-•,违法违规直播内容治理成效显著●▼☆:4月▼◆▷☆▷,国家网信办首次根据《互联网直播服务管理规定》关停了18款传播违法违规内容的网络直播类应用=◆■;6月底◁▲,文化部部署全国29个省的文化市场综合执法机构开展查处工作◆◁=△,对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查○=•☆▼▪。YY直播○◇•○△□、龙珠直播••▲▲=•、火猫直播等30家内容违规的网络表演平台被查处…▪▷,12家网络表演平台被关停-◆■。至2017年下半年▽◆★□…▽,各网络直播平台的违法违规内容已经明显减少■◁☆○,行业内容规范已经基本形成▷△○■▼。
此外=★▲▪…,同比增长6▼◇◇★.3%☆○-。即时通信工具的使用人群增长至7◆○▲▼.2亿▷▪△-■•,占全部网民使用率的93▽▪▷▪.3%▷○▽●◁=,手机视频用户5□★☆○■.49亿▪▽◁◇◆,
第一○••-=,新技术应用是未来竞争的关键▲▲▪。视频直播云终端▼▼◁△、平衡车▷▲◇▷☆、VR▽▲●、无人机▷●、人工智能硬件◇△■、直播云镜头都成为新装备△▽。
影视与视频概念在资本市场备受青睐★▷•■,收入丰厚•▼▪▽◆▼。尤其是唐德影视▲◆◁、万达院线家新公司▪□-=。人民网和上海报业集团曾扶持面向90后的个性化推荐移动资讯阅读客户端◆□▷“唔哩◆△□◆-”-◆▪,2017年领投梨视频△▷■★▪,也引发业界关注-▲。此外◇•■☆○,广电行业通过整合资源调整布局加速媒介融合▲◇▷==,整体受冲击严重◆△,央视■-▼•、芒果TV等头部梯队较有竞争优势•△○▽。
也是短视频和直播在移动互联网人际传播的重要方式◇▷。截至2017年12月■◁,同比增长9=▽▷▼-.7%△▼○☆。各类社交媒体和即时通信工具的分享转发▲▽▪◆○☆,网络视频用户达到5☆△.79亿○◁●--,同比增长8▷★…▽▪.1%▽◇○○。